لندینگ پیج چیست؟ تفاوت طراحی لندینگ با طراحی سایت

لندینگ پیج و وب‌سایت هر دو بخش‌های ضروری یک استراتژی بازاریابی دیجیتال موفق هستند، اما اهداف و کاربردهای آن‌ها به‌کلی متفاوت است. اگر بخواهیم تفاوت طراحی لندینگ با طراحی سایت را با مثالی ساده توضیح دهیم، می‌توان گفت که لندینگ پیج مثل یک تیرانداز ماهر است که با دقت بالا روی یک هدف مشخص تمرکز می‌کند، درحالی‌که وب‌سایت مثل یک شکارچی حرفه‌ای عمل می‌کند که برای مسیرهای طولانی‌تر و اهداف متنوع آماده است. در ادامه، به بررسی کامل این تفاوت‌ها و اهمیت استفاده از هر یک می‌پردازیم.

تفاوت طراحی لندینگ با طراحی سایت

برای اینکه بتوانید تصمیم درستی بگیرید که به لندینگ پیج نیاز دارید یا وب‌سایت، باید تفاوت طراحی لندینگ با طراحی سایت را بهتر بشناسید.

لندینگ پیج – تیراندازی به یک هدف خاص

لندینگ پیج به‌عنوان صفحه‌ای مستقل طراحی شده که تمرکز اصلی آن روی یک اقدام یا هدف خاص است. هدف این صفحه معمولاً جمع‌آوری اطلاعات تماس، فروش یک محصول یا ثبت‌نام برای یک سرویس خاص است. تمام طراحی و محتوای این صفحه طوری بهینه شده‌اند که کاربران را به سمت انجام این اقدام هدایت کنند.

ویژگی‌های کلیدی لندینگ پیج

تمرکز روی یک هدف خاص:
هدف اصلی در طراحی لندینگ پیج می‌تواند هر چیزی باشد. از کلیک روی یک دکمه گرفته تا ثبت‌نام در یک خبرنامه یا تکمیل یک فرم. در این صفحات، هیچ عاملی برای انحراف توجه کاربران وجود ندارد.

طراحی مینیمالیستی و بدون حواس‌پرتی:
برخلاف وب‌سایت‌ها که ممکن است شامل منوهای پیچیده، لینک‌های متعدد و محتواهای متنوع باشند، لندینگ پیج تمام این عناصر اضافی را حذف می‌کند تا کاربران را مستقیماً به سمت اقدام اصلی هدایت کند.

زمان‌محور بودن:
معمولاً لندینگ پیج‌ها برای کمپین‌های تبلیغاتی کوتاه‌مدت طراحی می‌شوند. برای مثال، کمپین‌های فروش ویژه، رویدادهای خاص، یا تبلیغات فصلی.

پیام ساده و مستقیم:
محتوا در لندینگ پیج به گونه‌ای طراحی می‌شود که پیام اصلی بدون هیچ پیچیدگی یا اطلاعات اضافی به کاربران منتقل شود.

چرا لندینگ پیج مؤثر است؟

طبق تحقیقات سایت Unbounce، لندینگ پیج‌ها می‌توانند نرخ تبدیل تا 220 درصد بیشتری نسبت به صفحات وب‌سایت عمومی داشته باشند. دلیل این امر این است که طراحی لندینگ پیج هیچ عامل حواس‌پرتی برای کاربر باقی نمی‌گذارد و او را مستقیماً به سمت اقدام موردنظر هدایت می‌کند.

وب‌سایت؛ شکارچی همه‌فن‌حریف

وب‌سایت‌ها به‌عنوان هسته اصلی حضور دیجیتال هر برند طراحی می‌شوند. برخلاف لندینگ پیج، وب‌سایت شامل چندین صفحه با اطلاعات جامع است که هر کدام هدف‌های متفاوتی را دنبال می‌کنند. کاربران می‌توانند اطلاعات کاملی درباره خدمات، محصولات، تاریخچه شرکت، و سایر جزئیات در آن پیدا کنند.

ویژگی‌های کلیدی وب‌سایت

جامعیت و تنوع محتوا: وب‌سایت‌ها شامل بخش‌های مختلفی مانند «درباره ما»، «خدمات»، «محصولات» و «تماس با ما» هستند. این ساختار گسترده به کاربران اجازه می‌دهد تا اطلاعات کاملی درباره کسب‌وکار شما کسب کنند.

حضور دائمی و پایدار: وب‌سایت‌ها برخلاف لندینگ پیج که معمولاً برای کمپین‌های کوتاه‌مدت طراحی می‌شوند، به‌عنوان یک حضور دائمی و پایدار در فضای دیجیتال عمل می‌کنند و برای جذب مخاطبان در بلندمدت استفاده می‌شوند.

امکانات تعاملی چندجانبه: وب‌سایت‌ها بستری برای تعامل کاربران فراهم می‌کنند. امکاناتی نظیر فرم‌های تماس، چت‌بات‌ها و عضویت کاربران، ارتباطات بین کسب‌وکار و مخاطبان را تسهیل می‌کند.

اهداف متنوع: وب‌سایت‌ها می‌توانند اهداف متنوعی را دنبال کنند؛ از بازاریابی محتوا گرفته تا فروش آنلاین و اطلاع‌رسانی. این گستردگی در کاربرد باعث می‌شود وب‌سایت‌ها به ابزاری ضروری برای هر کسب‌وکار تبدیل شوند.

ضرورت برای کسب‌وکارهای امروزی: با توجه به آمار جهانی، وب‌سایت‌ها یکی از ابزارهای اصلی حضور در فضای دیجیتال محسوب می‌شوند. بنابراین، درک تفاوت طراحی لندینگ با طراحی سایت به شما کمک می‌کند تا استراتژی آنلاین خود را بهتر اجرا کنید.

کاربرد وب‌سایت چیست؟

برای شرکت‌هایی که محصولات یا خدمات مختلفی ارائه می‌دهند، وب‌سایت مثل پایگاهی جامع عمل می‌کند. این صفحات اطلاعات کاملی را به مشتری ارائه داده و اعتماد او را جلب می‌کند. تحقیقات HubSpot نشان داده که 75 درصد از کاربران اعتبار یک شرکت را بر اساس طراحی وب‌سایت آن می‌سنجند.

چرا لندینگ پیج برای بازاریابی ضروری است؟

اگر به‌دنبال این هستید که کاربران یک اقدام خاص را انجام دهند، مثل ثبت‌نام برای خبرنامه یا خرید یک محصول، لندینگ پیج بهترین گزینه است. این صفحات مخصوصاً برای کمپین‌های تبلیغاتی و تبلیغات گوگل طراحی می‌شوند. به گفته سایت Marketo، استفاده از لندینگ پیج در تبلیغات آنلاین می‌تواند نرخ تبدیل را تا 55 درصد افزایش دهد.

مثال: فرض کنید فروشگاه اینترنتی شما یک تخفیف ویژه برای یک محصول خاص ارائه می‌دهد. طراحی لندینگ پیج باعث می‌شود کاربر بدون حواس‌پرتی مستقیماً محصول را خریداری کند، درحالی‌که اگر کاربر به صفحه اصلی وب‌سایت شما هدایت شود، ممکن است بین دسته‌بندی‌های مختلف گیج شود.

چرا وب‌سایت ضروری است؟

وب‌سایت مثل شناسنامه دیجیتال کسب‌وکار شماست. این بستر برای معرفی کامل برند، خدمات و محصولات طراحی شده و به کاربران این امکان را می‌دهد که اطلاعات کاملی درباره شما کسب کنند. همچنین وب‌سایت برای فعالیت‌های سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) و جذب ترافیک ارگانیک ضروری است.

مثال: یک شرکت مشاوره که خدمات مختلفی مثل طراحی سایت، سئو و تبلیغات ارائه می‌دهد، به یک وب‌سایت جامع نیاز دارد تا تمام خدمات خود را به کاربران معرفی کند. هر صفحه وب‌سایت به یکی از خدمات اختصاص دارد و کاربران می‌توانند بر اساس نیازشان، اطلاعات مربوطه را پیدا کنند.

تفاوت طراحی لندینگ با طراحی سایت در هدف‌گذاری

در طراحی لندینگ پیج، همه چیز با دقت برای یک هدف خاص بهینه شده است. درحالی‌که وب‌سایت‌ها معمولاً برای ارائه اطلاعات جامع طراحی می‌شوند، لندینگ پیج‌ها به‌طور مستقیم کاربران را به سمت انجام یک اقدام هدایت می‌کنند.

طراحی لندینگ پیج با خدمات سوبلز

اگر به‌دنبال طراحی لندینگ پیج حرفه‌ای هستید که نرخ تبدیل بالایی داشته باشد و کاربران را به‌خوبی هدایت کند، تیم سوبلز آماده است تا نیازهای شما را برآورده کند. ما در طراحی لندینگ پیج:

• از طراحی‌های جذاب و کاربرپسند استفاده می‌کنیم.
• صفحات را برای سرعت بالا و تجربه کاربری روان بهینه می‌کنیم.
• دعوت به اقدام‌های (CTA) قوی و جذاب ایجاد می‌کنیم تا کاربر بدون تردید اقدام کند.

نتیجه‌گیری

درک تفاوت طراحی لندینگ با طراحی سایت می‌تواند به شما کمک کند تا تصمیمات بهتری برای استراتژی دیجیتال خود بگیرید. اگر به‌دنبال اجرای کمپین‌های کوتاه‌مدت هستید، لندینگ پیج بهترین انتخاب است. اما برای حضوری پایدار و جامع در فضای آنلاین، به یک وب‌سایت حرفه‌ای نیاز دارید. با خدمات سوبلز، می‌توانید هر دو ابزار را به بهترین شکل ممکن طراحی کنید و از مزایای هر کدام بهره‌مند شوید.