ترفند طراحی مجدد سایت بدون افت رتبه و سئو

طراحی مجدد سایت بدون افت رتبه یکی از دغدغه‌های مهم برای کسب‌وکارهایی است که به دنبال بهبود تجربه کاربری یا ظاهر وب‌سایت خود هستند. اگر این فرآیند به‌درستی انجام نشود، می‌تواند باعث افت شدید در نتایج موتورهای جست‌وجو شود. در این مقاله، به بررسی ترفندهای طراحی مجدد سایت بدون افت رتبه می‌پردازیم.

چرا طراحی مجدد سایت انجام می‌دهیم؟

دلایل زیادی برای طراحی مجدد سایت وجود دارد:

•  قدیمی بودن طراحی و نیاز به به‌روزرسانی ظاهری
•  تغییر برندینگ یا استراتژی بازاریابی
•  بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل
• بهینه‌سازی برای موبایل و دستگاه‌های مختلف

اما بدون رعایت اصول سئو، طراحی مجدد می‌تواند به رتبه‌بندی سایت در نتایج گوگل آسیب بزند.

ترفندهای طراحی مجدد سایت بدون افت رتبه

طراحی مجدد سایت یکی از مهم‌ترین مراحل در رشد و توسعه آنلاین کسب‌وکارها است. اما در این فرآیند، حفظ رتبه‌های موتور جستجو و جلوگیری از افت آن‌ها نیازمند توجه به برخی اصول و راهکارهای سئو است. در اینجا به بررسی این راهکارها پرداخته‌ایم:

1. بررسی کامل وضعیت فعلی سایت

قبل از شروع هر اقدامی در طراحی مجدد سایت، باید وضعیت فعلی سئو سایت خود را به‌طور کامل تحلیل کنید. این بررسی به شما کمک می‌کند تا مشخص کنید کدام بخش‌ها نیاز به تغییر دارند و کدام بخش‌ها باید حفظ شوند.

• تهیه گزارش کامل از کلمات کلیدی: باید گزارشی از کلمات کلیدی که سایت شما در آن‌ها رتبه دارد تهیه کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا از دست دادن رتبه‌ها جلوگیری کنید و استراتژی سئو بهتری برای محتوای جدید داشته باشید.
• شناسایی صفحات پر بازدید: صفحات پربازدید سایت باید شناسایی شوند، زیرا این صفحات به احتمال زیاد لینک‌ها و ورودی‌های ارگانیک زیادی دارند. حفظ این صفحات در طراحی مجدد ضروری است.
• بررسی بک‌لینک‌ها و URLهای مهم: بک‌لینک‌ها یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی در گوگل هستند. بنابراین، باید از ابزارهایی مانند Ahrefs و SEMrush برای شناسایی بک‌لینک‌های موجود استفاده کنید تا در صورت تغییر URLها، ریدایرکت صحیح برقرار شود.

ابزارهایی مانند Google Search Console، Google Analytics، Ahrefs و Screaming Frog در این مسیر بسیار کمک‌کننده هستند. این ابزارها به شما داده‌های دقیقی از عملکرد سایت و رتبه‌های موجود می‌دهند.

2. حفظ ساختار URL یا ریدایرکت صحیح

یکی از مهم‌ترین کارها در طراحی مجدد سایت، حفظ ساختار URLها است. تغییر آدرس صفحات می‌تواند باعث از دست رفتن اعتبار صفحات شود و رتبه‌بندی سایت را تحت تاثیر قرار دهد.

• ریدایرکت 301: اگر آدرس صفحات تغییر کند، باید از ریدایرکت 301 استفاده شود. ریدایرکت 301 به موتورهای جست‌وجو اطلاع می‌دهد که صفحه به‌طور دائم به آدرس جدید منتقل شده است و این باعث حفظ اعتبار سئو صفحات می‌شود.

3. طراحی نسخه آزمایشی و تست پیش از انتشار

قبل از انتشار طراحی جدید سایت، باید تغییرات را در یک محیط staging یا تست پیاده‌سازی و ارزیابی کنید.

• شبیه‌سازی عملکرد سایت: این کار به شما اجازه می‌دهد تا تغییرات را در یک محیط مشابه سایت اصلی مشاهده کنید و خطاها و مشکلات احتمالی را پیش از انتشار عمومی شناسایی و اصلاح کنید.
• تست با ابزارهای مختلف: تست سرعت، بررسی نقشه سایت، بررسی ریدایرکت‌ها و اطمینان از عملکرد درست فرم‌ها و لینک‌ها از جمله کارهایی است که در این مرحله باید انجام دهید.

4. انتقال صحیح محتوا و متادیتا

انتقال محتوا به سایت جدید باید با دقت انجام شود. باید مطمئن شوید که محتوای صفحات، عنوان‌ها، توضیحات متا، تگ‌های هدینگ و سایر المان‌های سئو داخلی بدون تغییر یا با بهینه‌سازی هدفمند منتقل می‌شوند.

• پاسخ به نیازهای کاربر: مطمئن شوید که محتوای جدید به نیازهای کاربر پاسخ می‌دهد و هم‌زمان با اصول سئو سازگار است.
• افزایش کیفیت محتوا: اگر محتوای سایت شما نیاز به بهبود دارد، اکنون بهترین زمان برای ارتقاء آن است.

5. بررسی سرعت سایت و تجربه کاربری (UX)

یک طراحی جدید باید به گونه‌ای باشد که هم سرعت بارگذاری صفحات کاهش نیابد و هم تجربه کاربری بهبود پیدا کند.

• Core Web Vitals: گوگل در سال‌های اخیر فاکتورهای جدیدی به نام Core Web Vitals معرفی کرده است که به سرعت بارگذاری صفحات، تعامل و پایداری صفحه اشاره دارند. بهبود این فاکتورها تاثیر زیادی در رتبه‌بندی سایت شما خواهد داشت.
• تست روی دستگاه‌های مختلف: سایت باید به‌خوبی روی انواع دستگاه‌ها و مرورگرها اجرا شود و تجربه کاربری مناسبی ارائه دهد.

6. بررسی عملکرد سایت پس از راه‌اندازی

بعد از راه‌اندازی طراحی جدید، لازم است تا با ابزارهایی مانند Google Search Console و Google Analytics عملکرد سایت را رصد کنید.

• بررسی صفحات ایندکس شده: باید مطمئن شوید که تمامی صفحات مهم سایت شما در نتایج جستجو ایندکس شده‌اند.
• رصد خطاهای crawl: بررسی خطاهای crawl به شما کمک می‌کند تا مشکلات احتمالی در ایندکس شدن صفحات را شناسایی و رفع کنید.
• مقایسه نرخ پرش و نرخ تبدیل قبل و بعد از طراحی مجدد: با بررسی این شاخص‌ها می‌توانید تاثیر طراحی جدید را در تجربه کاربری و تعامل کاربران ارزیابی کنید.

7. اطلاع‌رسانی به گوگل و ثبت نقشه جدید سایت

بعد از تکمیل فرآیند طراحی مجدد، باید نقشه سایت جدید را در Google Search Console ثبت کنید و در صورت لزوم فایل robots.txt را نیز به‌روزرسانی کنید.

• ثبت نقشه سایت: نقشه سایت به گوگل کمک می‌کند تا ساختار سایت شما را بهتر درک کرده و به ایندکس کردن صفحات کمک کند.
• بررسی و به‌روزرسانی robots.txt: فایل robots.txt به موتورهای جست‌وجو می‌گوید که کدام بخش‌ها از سایت باید ایندکس شوند و کدام‌ها نباید.

هزینه سئو سایت در فرآیند طراحی مجدد

یکی از نکاتی که در طراحی مجدد سایت باید به آن توجه شود، هزینه سئو است. بسیاری از کسب‌وکارها تنها به هزینه‌های طراحی گرافیکی یا کدنویسی توجه می‌کنند، اما غافل از اینکه اگر اصول سئو به‌درستی رعایت نشود، ممکن است با افت شدید رتبه و کاهش ورودی‌های ارگانیک مواجه شوند، که جبران آن می‌تواند هزینه‌برتر و زمان‌برتر باشد.

مواردی که بر هزینه سئو در طراحی مجدد تأثیر می‌گذارند عبارت‌اند از:

• تحلیل و بررسی اولیه سئو (شامل آنالیز رقبا، کلمات کلیدی، لینک‌ها و ساختار فعلی)
• مدیریت ریدایرکت‌ها و انتقال صحیح URLها
• بهینه‌سازی فنی سایت (مانند سرعت، ساختار کدنویسی، Core Web Vitals و…)
• بازنویسی یا انتقال صحیح متادیتا و محتوا
• پایش عملکرد سایت بعد از لانچ مجدد و رفع خطاهای احتمالی

اگر این موارد توسط یک تیم سئوی حرفه‌ای انجام شود، بسته به اندازه و پیچیدگی سایت، هزینه سئو ممکن است از چند میلیون تا چند ده میلیون تومان متغیر باشد. در واقع، هزینه سئو یک سرمایه‌گذاری هوشمندانه برای جلوگیری از افت رتبه و حفظ موقعیت سایت در صفحه اول گوگل است.

بنابراین، در زمان طراحی مجدد سایت، پیشنهاد می‌شود حتماً با یک مشاور یا تیم متخصص سئو همکاری داشته باشید تا با طراحی مجدد سایت بدون افت رتبه مواجه شوید و حتی بتوانید موقعیت سایت را بهبود ببخشید.

جمع‌بندی

طراحی مجدد سایت بدون افت رتبه، نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و در نظر گرفتن اصول سئو در هر مرحله است. با تحلیل دقیق وضعیت فعلی، حفظ URLهای مهم، ریدایرکت اصولی و انتقال صحیح محتوا می‌توانید از افت رتبه در گوگل جلوگیری کرده و حتی شاهد بهبود آن باشید.

سوالات متداول

طراحی مجدد سایت بدون افت رتبه چگونه ممکن است؟

برای جلوگیری از افت رتبه، مهم است که طراحی جدید همراه با یک استراتژی سئو دقیق انجام شود. این شامل بررسی ساختار URLها، انتقال صحیح محتوا، ریدایرکت‌های 301، حفظ بک‌لینک‌های ارزشمند، بررسی سرعت سایت و موبایل‌فرندلی بودن نسخه جدید است.

هزینه سئو در طراحی مجدد سایت چقدر است؟

یکی از سوالات رایج، میزان هزینه سئو در فرآیند طراحی مجدد سایت است. این هزینه بسته به وضعیت فعلی سایت، حجم محتوا، پیچیدگی ساختار و اهداف کسب‌وکار متغیر است. اما باید بدانید که سرمایه‌گذاری روی سئو هنگام طراحی مجدد، از هزینه‌هایی که ممکن است بابت افت رتبه پرداخت کنید، بسیار کمتر است.